|
Nye Medier
Der sker i øjeblikket et væsentligt
skred i danskernes medieforbrug. Forbruget rykker i stigende
grad fra de trykte medier og fjernsyn til internettet. Det
betyder, at mediebilledet bliver mere fragmenteret, og at
virksomheder i dag har mange flere medier, de skal forholde sig
til.
Følgende trends er vigtige at være opmærksomme på for at sikre
en veltilrettelagt pr-strategi i det nye mediebillede:
- Et stigende antal danskere i alle aldersgrupper læser deres
nyheder på internettet frem for i en trykt avis.
- Tv-kanalerne har ligeledes fået stærk konkurrence af nye
medier på internettet, fx YouTube, hvor enhver kan publicere
deres egen videofilm; blogs, hvor enhver kan etablere sit eget
medie og sågar opnå ekspertstatus; og Second Life, en virtuel
verden med egen økonomi, hvor det er muligt for enhver at
udvikle en virtuel personlighed.
- De nye medier bliver ikke kun brugt af de unge, fx er en
tredjedel af brugerne af YouTube over 45 år og ligeledes er 1/3
af de personer, der anvender nettet til social kontakt (fx
dating og chatting) mellem 35 og 49 år.
- Nye medier på internettet skaber en ny tilgang til
journalistik. Alle og enhver kan nu blive selvbestaltet
journalist ved at publicere videoklip på fx YouTube eller deres
egen blog.
Disse nye medier skal indtænkes i pr-strategien, dels for at
forebygge negativ omtale på nettet, dels for at bruge de nye
medier proaktivt til at mangedoble værdien af virksomhedens
markedsføringsbudget.
KK tilbyder rådgivning om de nye medier,
herunder om hvordan virksomheden får overblik over hvilke nye
medier, der er relevante for dem, og hvordan man kan arbejde
proaktivt med dem i sit kommunikationsarbejde.
For yderligere oplysninger, kontakt Ejnar
Schlesch-Jensen eller Pia Bodal, tlf.
33 93 44 22.
|
